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调查表明印刷媒体永远不可替代
时间: 2014-06-28 22:25:53 / 来源: 印工场

 调查表明印刷媒体永远不可替代:

  印工场数码快印文摘

报纸、杂志、期刊、商品说明书、火柴盒、包装纸等各类印刷出版物

  这类媒介是广告最普遍的承载工具。报纸的优点是:信息传递及时、记者广泛稳定、可信度比较高;刊登日期和版面的可选度较高、便于对广告内容进行较详细的说明;便于保存,制作简便,费用较低。报纸的局限性是:时效短、转阅读者少;印刷简单因而不够形象和生动,感染力相差一些。期刊的优点是:读者对象比较确定、易于送达特定的广告对象;时效长、转阅读者多、便于保存;印刷比较精美、有较强的感染力。期刊的不足是:广告信息传递前置时间长、信息传递的及时性差、有些发行量是无效的。

 

  近日,《营销通讯》杂志对部分弗吉尼亚理工大学的校友邮寄了杂志的印刷版本,或发送了一封包含在线版本链接的邮件。随后,调查人员通过电话对这些赠予对象进行联系调查。最终,675位校友接受了这项调查。

 

  调查结果表明,在发送了在线版本的受访者中,只有49%的人确认自己收到了邀请邮件,而在邮寄了印刷版本的受访者中,有82%的人回应他们已收到了出版物;问及受访者更乐于收到印刷版本还是在线版本时,63%受访者表示更青睐印刷版本,26%受访者表示是在线版本,还有的表示两种都可以;在收到印刷版本的受访者中,77%的人表示已经看过杂志,而在收到在线版本的受访者中,只有49%表示看过了杂志。从调查结果显示,印刷杂志似乎比在线杂志更为有效。

 

  面对预算的压力,许多出版机构取消了他们对杂志印刷版的配送,但是,如果网络版本在实现企业目标不太有效时,这一举动可能是不明智的。摘编印工场数码快印市场部

原文:调查表明印刷出版物不可忽视

  (本文作者为北京印刷学院副教授)

 来源:《印刷工业》杂志2014.04